El se enfoca al contenido de la comunicación, en que debe de ser objetiva, sistemática y cuantitativa.
Me pone a pensar en ¿Qué tan objetivos podemos llegar a ser?, hay nociones distintas pero basadas ¿en qué? El hecho de que sean cuantitativas se refiere a medir las tendencias, que es el punto de vista, para así hacer comparaciones, y modelos de análisis.
El contenido y el continente; no el lo mismo, el contenido, es la parte donde se tiene la información, de lo que se trata; el continente, donde es depositada toda la información.
Fondo es el tema de que se trata y forma el estilo, el como esta escrito por ejemplo; el contenido debe comparase con otros para medir su eficacia y las unidades del mismo ser clasificadas para su análisis y así ver que tanto comunica y los mas importante ¿Qué comunica?.
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